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YouTube Brandcast : 拥抱全新的观影趋向与吸睛方法

科技 admin 22次浏览 未收录

台风云图

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跟着网路影音逐步成为兵家必争之地,越来越多创作者、内容发布商以及媒体业者纷纭投入YouTube,制作出雄厚多元的内容,YouTube 在台湾生长至今也已逾越大众想像,过去认定只要特定族群才喜好特定内容的看法已发作变化。

现在台湾影音运用者的表面已互相交叠,品牌若想在这波影音潮水中脱颖而出,就必需随时控制 YouTube 上的观众行为,并透过创意内容及数据洞察的辅佐,打造出吸睛又优良的影音广告。为了带人人相识最新 YouTube 影音趋向,Google 在本日的 2019 YouTube Brandcast 年度盛会中,宣布品牌影音四大要素、解构 YouTube 影音广告方程式,希望能辅佐行销者在内容日趋兴旺的 YouTube 平台胜利突围。

品牌影音的 ABCD 四大要素

YouTube 天天积累的环球寓目时数已凌驾1亿小时,寓目次数更是凌驾数亿。在台湾,凌驾十万与百万定阅的频道数量和 2017年比拟,离别成长了四倍和五倍。在高产能、观影大众多样化的影音天下中,观众均匀只要 6 秒的影片专注力,因而品牌主已最先专注于短影片的制作。但同时,内容优良、激发共识的长影片也蔚为盛行。为了辅佐品牌打造出吸收 YouTube 观众的影音广告内容,Google 以内部数据作为立论基本,聚焦提出 ABCD 四大要素,辅佐行销人更疾速控制影音广告通报的技能,以提拔影音广告的效力:

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  • 吸收眼光 (Attract):为了更有用吸收观众立足影片,必需控制画面与影象节拍,描写人道、找出欣喜点。像是:善用近距离镜头的影象画面与人物视角、把握影音广告最先的前五秒、制作欣喜或使人影象深切的画面,等窍门。
  • 凸显品牌 (Brand):天然整合产物、品牌商标和音乐(音效)提醒,对提拔品牌形象特别主要,比方:主要讯息在广告最最先即显露、让广告中的人物透过声响说起品牌主要讯息、画面中显现品牌标志和代表色彩以强化品牌视觉印象。
  • 发作贯穿连接 (Connect):叙事体式格局、讯息、人物和声响是辅佐观众延续欣赏或思索的要素,比方:将功能性与情绪性的故事内容整合或自力应用、善用情绪元素为品牌制作更强的贯穿连接、让人物成为广告故事的中心并且在收场时即出现在影片中,有助于吸收观众。
  • 使令行为 (Direct):声响和视觉能够增举行为召唤,比方在画面中增添征采框、马上购置(下载)等字句、应用限时或限量等用语制作迫切感。

依据 Google 在 YouTube 上看到的数据,有 95 %的影片在 YouTube 上播放时会被寓目者开启声响,因而品牌必需善用音乐、对话与音效等消息元素加强影音广告的流传结果。同时,跟着行为装配运用提高,环球有 70 %以上的观影行为发作在行为装配上,品牌更应应用紧凑的取景画面、影象节拍,搭配大字幕以确保消耗者在小萤幕上也能具有优越的观影体验。除了熟习 YouTube 影音创作基本要领,为辅佐品牌深切相识潜伏的目的消耗族群,以便进一步制订精准的行销战略,Google 也托付益普索(Ipsos)举行《台湾游戏玩家行为大调查》报告,分享最新趋向。

游戏玩家观影与消耗行为已逾越大众想像

从 Google 托付益普索(Ipsos)举行的《台湾游戏玩家行为大调查》报告中,Google 发明台湾游戏玩家不分男女,且遍及于各年龄层中,他们具有游戏玩家的身份,但同时也是平常消耗者,与消耗市场息息相关。别的,Google 也看到台湾游戏玩家不论是在网路社群的影响力和市场的消耗力都比平常消耗者高,因而品牌应当要将他们视为潜伏的行销受众,从品牌的代价动身,善用影音内容打造出有用的行销战略。

从报告中 Google 也观察到台湾有凌驾 65 %的网路人口在过去三个月中曾玩过游戏,个中甚至有高达 84 %的游戏玩家逐日最少会玩一次游戏,且逐日均匀消费 5.6 小时在网路上阅读资讯。Google 也发明有 80 %的游戏玩家在 YouTube 上寓目差别范例的影片。可见台湾具有异常高比例的游戏玩家,而且他们高度依靠网路上所流传的资讯。另外,YouTube 影片对游戏玩家的购置决策影响力明显高于非游戏玩家,个中更有 79 %的游戏玩家示意影片内容影响了他们的购置决议。可见游戏玩家已非「小众」,而是品牌不容忽视的高消耗潜力族群。

跟着 2007 年 YouTube 正式在台湾上线至今,YouTube 在台湾已迈入了极新的里程,由观众、创作者、内容发布商和品牌等多方建构出一个全新的影音生态系。面临疾速变化的时期演进,关于影音内容创作者和品牌而言,「内容」与「创意」不仅是影音制作的精华,也是感动观众的最好利器。身为控制先机的行销人,若要能在影音市场中取得关注,制作消耗者的有感行销,还必需相识这个全新生态系的运作体式格局,洞察数位运用者的行为,才率领品牌更上一层楼。

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