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宁波气象信息网:LVMH Prize 在内的时尚奖项于当下意义何在?

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不久前,第七届 LVMH Prize 青年设计师大奖公布了今年决赛的入围者,来自欧亚非三大洲的八名设计师从近 2,000 名的申请者中脱颖而出,共同角逐 30 万欧元的奖金和 LVMH 集团一年的专业指导,最终的优胜者将在 6 月 5 日揭晓。 


在这八个单位的设计师当中,包括了一些已在媒体和零售层面小有声望的力量,同时也存在着较为新锐的学院派,而另外一点值得关注的是,八位设计师当中有六位是将可持续和地域文化作为其品牌核心元素出现的。当然,这并不是什么新潮的发现,对多样性文化及环保理念的推崇,是行业近年以来的显着趋势。今回的主题也并非放在可持续或地域文化上,而是以 LVMH Prize 在内的时尚类新人奖项为切入点,探讨这些旨在挖掘行业未来力量的奖项在当下的意义。


2020 LVMH Prize 决赛入围者 | Via Instagram


互联网大潮席卷全球业态的这段岁月里,各领域的规则均遭遇着不同程度的冲击与重塑,零售模式的迭代,信息交互的便捷,一系列由浅至深的改变清晰可见。对时尚领域而言,其中最大的变数则为行业话语权开始有了自上而下的挪移。在网络世代崛起前的漫长时光,媒体所辖的杂志与报刊是公众得以了解时尚的唯二入口,权威媒体的观点与选择甚至在一定层面上决定着品牌的发展路径。设计师创造作品,编辑负责发掘和推广,而品牌借助平台曝光进驻更多的零售商,这样一套相当于闭环的运作系统存在了相当长的一段时间。


Via Highsnobiety


然而伴随着互联网兴起,社媒涌入,在品牌和消费者之间起到桥梁作用的媒体不再是必须的选择。社交媒体环境下,品牌方能够以更直接的方式接触到用户,筛选信息,甚至解读信息的权力来到了人们自己手中。媒体的传播、引导意义受到很大程度的稀释,由此形成了类似于「去中心化」的行业态势。这一理论在官方定义中如此概述:互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态,是相对于中心化而言的新型网络内容生产过程。而将其放置在时尚行业的语境,则为任何品牌、消费者都是一个节点,同样可以成为一个中心,任何中心都不是永久的,而是阶段性的,任何中心对节点都不具有强制性。 

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